País Vasco, Madrid y Castilla y León son las comunidades autónomas donde más se escucha la radio en España, mientras que Extremadura se mantiene a la cola, según se desprende de los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

Estos datos revelan también un leve descenso de la audiencia radiofónica en España en los tres últimos años, que ha pasado del 56,1% de la población en 2004 al 55% en 2005 y al 54,7 % el pasado año.

Extenadura tiene una audiencia del 44,4 %, por debajo de la media nacional

Por comunidades autónomas, País Vasco, con una audiencia del 62,2 por ciento, encabeza la clasificación, seguida por Madrid, con el 61,3 por ciento, y de Castilla y León, con el 60,9 por ciento.
Extremadura, a la cola

Por encima de la media figuran, asimismo, las comunidades de Aragón (58,8); Galicia (55,8); Comunidad Valenciana (55,4) y Cataluña (55,1).

En la otra cara de la moneda, con una audiencia inferior al 55% de la población y por debajo de la media, se incluyen las autonomías de Andalucía (52,7); Baleares (52,6); Canarias (52,5); Castilla-La Mancha (51,8); Murcia (53,9) y Extremadura, que con tal sólo un 44,4% de audiencia radiofónica está a la cola de la clasificación. Además, en este último caso la audiencia se ha ido reduciendo respecto a 2004, cuando fue del 50,9 por ciento.

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En este 2005, se detecta en el dial una actividad inusual: incorporación de rutilantes figuras (Lanata, Guinzburg, Tinelli), corrimientos de horarios (Gelblung, Magdalena, González Oro, Paluch); enroques curiosos (Pinky, Alicia Barrios); pases en cantidad (Casella, Any Ventura, Majul, Laje, Carnota); llamativos regresos (Santo Biasatti; Mateyko); nuevos programas (Tognetti, Lalo Mir, Pato Galván y hasta Los Macocos); estreno de nuevas señales (Spika, Pop); ambiciosas campañas publicitarias, slogans renovados y una parva de columnistas que se suman a las voces familiares del éter (Hanglin, Gómez Castañón, Nelson Castro y, desde el año pasado, Mónica y César, y Pettinato).

Habrá que esperar para ver qué dice la gente con tanto cambio. A diferencia de la TV, que el rating la califica de un día para el otro, la radio sólo cuenta con informes trimestrales de audiencia, lo que le permite desplegar más racionalmente sus estrategias de programación, sin los tironeos e histerias de la TV.

En su interesante trabajo “El arte radiofónico” (La Crujía Ediciones, Buenos Aires, 2004), su autor, Ricardo Haye, estudioso de este fascinante medio, dice que “la comunicación radiofónica no puede consagrarse exclusivamente al raciocinio y que debe contener la emocionalidad de la gente, programando no sólo mensajes de tipo cognitivo, sino también los que expresan contenidos afectivos y/o estéticos”. Para Haye, el conductor tiene el “rol decisivo” y subraya que a su alrededor debe prevalecer el “espíritu de cuerpo” entre columnistas, movileros y productores, de forma tal que exista “un sistema de enlaces que evite la sensación de un amontonamiento caprichoso de asuntos inconexos”.

Así como la sola contratación de cracks no le garantiza a un equipo de fútbol ganar el campeonato, si éstos no se conectan para hacer avanzar la pelota hasta dentro del arco contrario, la radio también pide a gritos idéntica armonía. “La cohesión -afirma Haye- requiere de un estilo que uniformice la propuesta, soldando firmemente sus eslabones.”

Pero eso no será suficiente si el “sistema de articulación que clasifica, fracciona y organiza su totalidad significante en audiciones y horarios” no responde o se aparta del perfil tradicional de la audiencia de cada emisora. Y tampoco se obtendrán buenos resultados de no mediar entre emisores y receptores una óptima transmisión, tanto en potencia como en calidad de sonido.

* * * Este último dato no es para nada secundario: no por casualidad la frecuencia modulada (FM) -cuya sintonía es sensiblemente más depurada que la que brinda la amplitud modulada (AM)- se queda con la porción mayoritaria de público (ver infografía). Su crecimiento no se detiene: según Ibope, las FM, que de septiembre a noviembre de 2002 representaban más de la mitad (54 por ciento) del encendido total, en igual período de 2004 profundizaron su penetración en un 68 por ciento (lo que equivale a 5.623.180 oyentes).

Esta información coincide con la que maneja Brand Connection, que edita anualmente los valiosos “Mediamap” (una radiografía rigurosa del comportamiento comercial y de audiencia de cada medio).

Sin embargo, surgen diferencias con respecto a las AM: mientras la medidora de audiencia anota una expansión, entre 2002 y 2004, de esta popular franja radial, de un 37 a un 39 por ciento (que sumado al porcentaje de las FM sobrepasa el 100 por ciento porque, como es lógico, hay público superpuesto por frecuentar ambos sistemas), Brand Connection percibe una retracción: en el promedio de 2003, las AM concentraban el 33 por ciento del encendido, de 6 a 24, pero el año pasado se encogieron al 31 por ciento.

En lo que sí Ibope y Brand Connection acuerdan es en que las AM se escuchan menos que las FM, salvo en la franja que va de 6 a 9. Así, sucede algo curioso: en la primera mañana, algunas FM procuran parecerse cada vez más a sus pares de AM, elevando sus contenidos informativos; en tanto que ciertas AM podrían sentirse tentadas, en otros horarios, a buscar en la cultura FM elementos que le restituyan su liderazgo original.

El tema es que, según Ibope, la naturaleza de las audiencias de AM y FM son bien diversas: la primera concentra, fundamentalmente, público más adulto (de 50 a 74 años), en tanto que hay casi cuatro veces más chicos y jóvenes (de 12 a 24 años) concentrados en la FM que en la AM y casi el doble de adultos jóvenes (de 25 a 49 años).

Lorena Cabrera, responsable del área de research de Brand Connection, apunta que “hay una mayor concentración de la audiencia en menor cantidad de emisoras. En 2003, las cinco señales más escuchadas concentraban el 40 por ciento de la audiencia y en 2004 dicha proporción pasó al 43 por ciento”.

En ese selecto top five sólo figura una emisora AM (Radio Diez), escoltada por cuatro FM (La 100, Mega, FM Hit y Rock & Pop).

La potencia, por un lado, y la calidad de recepción, por el otro, conjugados con propuestas que acierten en formatos y contenidos coherentes y atractivos, se tornan irresistibles para la audiencia.

Por Pablo Sirvén

Link permanente: http://www.lanacion.com.ar/681095

“La lucha entre entretenimiento e información es una dura realidad en todo el mundo, que está ganando el primero. Esto, desde que a mediados de los años 90, los medios viraron a multimedios, y las empresas multiplicaron sus actividades más en busca del negocio que de la transmisión de contenidos o valores.”

Carlos Ulanovsky reflexiona -en diálogo con LA NACION- sobre la transformación de ese medio entrañable e insustituible que es la radio, desde 1995 cuando en la Argentina un peso era un dólar, hasta la actualidad cuando los tomates se cotizan a precio dólar. Lo hace en “Siempre los escucho”. Retratos de la radio argentina en el siglo XXI, (Emecé), continuación de Días de radio , aquella suerte de manual con todo lo que el oyente quería saber sobre la radio y no se atrevía a preguntar.

La lectura de este nuevo trabajo permite enterarse de que la radio de hoy se mira en el modelo de la TV. Que aumentaron los columnistas por ciclo, pero con intervenciones más fugaces. Que a mayor número de columnistas, opiniones más superficiales. Que ésta es la era de la “sinceridad brutal”: los conductores entregan confesiones íntimas a los oyentes -con riesgo incluido- y éstos aconsejan. El director artístico ha sido reemplazado por el gerente de contenidos. Y lo que se comunica ya no se decide en el área artística, sino en las áreas de finanzas y marketing de las emisoras.

El libro refleja también el cambio operado con la aparición de los multimedios. Y revela que el magazine se impone como formato único. Ello en desmedro, por ejemplo, de la investigación periodística, una especie en extinción. Dice Ulanovsky que el tema político ha desaparecido de la radio a manos de la información policial o general. Y que este medio acompañó en la última década la decepción de la gente frente al derrumbe de certezas.

Opina que las crisis del país -en particular, la de 2001- causaron un daño profundo en el mercado radiofónico. Lo cuenta una tarde de lluvia empecinada que da para quedarse en casa con la radio. El mercado radiofónico quedó “famélico”, dice, y los que podrían haber sido “la vanguardia, como las radios alternativas, salieron a vender sus espacios”.

“La radio es capaz de crear lazos afectivos profundos y dependientes. Siempre es muy entretenido tener a alguien que le habla a uno y que de paso lo convierte en interlocutor virtual”, reflexiona el autor, que tomó el título de la reiterada frase que los oyentes dicen al aire: “Los escucho siempre”. El autor agradeció, entre sus fuentes del libro, a Dionisia Fontán, una comunicadora cabal.

-Parece que en la radio se consolidó el entretenimiento sobre la información.

-Empezó a presionar en el mundo la idea de que la gente está dejando de leer e influye excesivamente el tema de la televisión. La radio salió a competir con la TV. Entonces, las cosas son cada vez más superficiales y más breves. Antes podías intervenir hasta cinco minutos al aire. Hoy, el tiempo es, como máximo, de un minuto y medio. No me parece mal si la idea es ampliar los servicios al oyente.

-Dady Brieva, en Radio Mitre; Víctor Hugo Morales, en Continental; Oscar González Oro, en La Diez. ¿Desapareció el periodista puro y duro?

-Los que deciden en las radios buscan personajes con mucha popularidad e insertados masivamente que -en el mejor de los casos- también provengan de la TV y tengan una gran capacidad de comunicación. Es innegable que Víctor Hugo y Dady saben comunicar. En cuanto a González Oro está en una radio con la que se identifica un sector de la sociedad. Quizá lo inquietante es que mientras se entretiene -lo que está bien- se sacrifican otras cosas, como el tiempo imprescindible para exponer una idea o la calidad.

-¿No se ha sacrificado el tiempo de la información pura y dura?

-No. La radio es el bastión de la información al instante y le lleva a la TV una ventaja de diez o quince minutos, porque la televisión llega y tiene que chequear el enlace, armar el equipo. Otra novedad es el humor, como parte quizá de que la realidad argentina es muy agobiante y los medios deben alivianarla. La participación de los oyentes termina de bordar los programas, con sus aportes.

-¿ Cuáles son para vos los fenómenos de la última década?

-Hay muchos… Roberto Pettinato, Andy Kusnetzoff, Ernestina País, Sebastián Wainrach, María O Donnell, Juan Di Natale, Juan Castro, Fernando Peña… Y el de FM Milenium, con un original formato ideado por Santiago Pont Lezica, en el que apareció inicialmente el español Jesús Quintero, que acá conocimos por su programa televisivo El perro verde .

-¿Existe margen para un formato distinto del magazine sobreexcitado?

-Hoy no hay margen. Es cierto que el formato del magazine está impuesto como casi exclusivo. Pero también es cierto que la participación de los oyentes termina de bordar los programas con sus aportes.

Por Susana Reinoso
De la Redacción de LA NACION

Anécdotas del dial

1996

1998

2000

2004

Trabajo Práctico Nº7

OBJETIVO
Que los alumnos desarrollen una investigación periodística acerca del origen y la evolución de las radiofórmulas y realicen un documental radiofónico.

PARTICIPANTES
El práctico es grupal.

PREMISAS
1) Los alumnos deberán investigar cuál fue el origen de las radiofórmulas y su evolución histórica en el mundo, analizando su aplicación en las emisoras de radio de la Argentina.
2) Se deberá realizar un documental radiofónico de cuatro (4) minutos de duración.
3) El documental deberá reflejar la investigación periodística hecha al respecto para la cual, se deberá indagar en la documentación existente al respecto, realizar entrevistas y recurrir a todas las fuentes de información que los alumnos consideren pertinentes.
4) El abordaje del tema es libre, pudiendo los alumnos plantear cualquier hipótesis de trabajo.
5) El documental deberá reflejar un correcto uso del lenguaje radiofónico, poniendo en práctica todas sus posibilidades expresivas.
6) El trabajo deberá ser entregado en un CD junto a su correspondiente guión técnico-literario y será escuchado y analizado en clases. FECHA DE PRESENTACION: Martes 25 de septiembre de 2007

NOTA: en caso de dificultad o comprensión del trabajo práctico, consultar a la cátedra josedibartolo@ufasta.edu.ar o bien coroaldao@ufasta.edu.ar

OBJETIVO
Que los alumnos utilicen la totalidad del lenguaje radiofónico y apliquen sus conocimientos sobre montaje y guión.

PARTICIPANTES
El práctico es grupal. Un grupo de cuatro (4) y otro de cinco (5) integrantes

PREMISAS
1) Los alumnos seleccionarán un cuento breve, de cualquier género, que deberá ser adaptado al lenguaje radiofónico, utilizando todos sus elementos.
2) Se deberá elaborar el correspondiente guión técnico-literario (o tipo) en el que deberán figurar con precisión todos los parlamentos e indicaciones técnicas. El guión deberá ser presentado en hoja A4.
3) El guión deberá ser interpretado, editado y grabado en un CD para ser entregado en clases.
4) La pieza radiofónica resultante deberá durar entre 7 y 8 minutos.
5) Durante todo el proceso de elaboración del trabajo, los alumnos deberán tomar registros multimedia (audio, video, texto) para publicarlos en el blog de la cátedra y mostrar a los eventuales visitantes el “backstage” de las realizaciones. El material deberá ser entregado en su correspondiente CD.

NOTA: en caso de dificultad o comprensión del trabajo práctico, consultar a la cátedra a josedibartolo@ufasta.edu.ar

FECHA DE PRESENTACION: Martes 4 de septiembre de 2007

PD: Si quieren escuchar la resolución del trabajo por los alumnos de Locución, hagan click acá

En el blog de los alumnos de Práctica Integral de Radio I de Locución, hay un tutorial del editor de audio Sound Forge. Espero que les sirva.

Acá van los sitios de las otras cátedras de radio de la Universidad:
-Práctica Integral de Radio I (de la Tecnicactura en Locución)
-Teoría y Técnica Audiovisual I (del 3er año de la Lic. en Comunicación Social)

–> Los alumnos de 2º año de la Carrera Licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional del ICOS de la Universidad Católica Argentina, realizaron una investigación sobre las mejores publicidades de la historia de la Radiofonía Argentina.Se entrevistó a 180 personas pertenecientes al mundo publicitario. Participaron profesionales pertenecientes al mundo publicitario: creativos y redactores; como así también locutores, conductores, jingleros, y gerentes comerciales de las distintas agencias de publicidad y las principales emisoras de Capital Federal. La pregunta formulada, fue abierta y fue la siguiente: A su juicio, ¿Cuáles son las 10 mejores publicidades de la historia de la Radiofonía Argentina? El orden de la respuesta, no tuvo importancia y no fue necesario tampoco que nombraran diez. Dicho trabajo, fue realizado en el marco de la cátedra de Comunicación Audiovisual, a cargo del Profesor Juan Pablo Tramezzani y la tarea de difusión, prensa y divulgación estuvo a cargo de los alumnos de 4º año de la materia Publicidad Radial. Estos son los resultados <–

LOS LOCOS DE LA AZOTEA – AUDIO